Feira do Doce de Tatuí movimenta R$ 4,2 milhões
Doceiros vendem aproximadamente 328 mil doces, com ticket médio estimado em R$ 31,90
Da reportagem
Finalizando os números, a prefeitura informou que a Feira do Doce de Tatuí, realizada entre os dias 8 e 12, alcançou a movimentação financeira de R$ 4.292.331,04, conforme levantamento realizado junto aos expositores.
De acordo com a assessoria de comunicação do Executivo, “esse é o maior resultado já registrado desde o início do evento e superior ao obtido na edição anterior”.
“Outro dado expressivo foi o volume de comercialização dos produtos”, acentuou a prefeitura. Os 49 doceiros venderam aproximadamente 328 mil doces durante os cinco dias de evento.
“Resultado que evidencia a força da tradição doceira tatuiana e a expressiva procura pelos produtos artesanais de Tatuí por parte de moradores e turistas”, segue a comunicação.
Ainda conforme informações enviadas pela prefeitura, outro “indicador importante” foi o ticket médio, estimado em R$ 31,90 por cliente, “demonstrando que os visitantes não apenas prestigiaram a feira, como também ampliaram o consumo ao longo da programação”.
“Os indicadores consolidados da edição de 2026 evidenciam o amadurecimento da feira ao longo de sua história”, acrescenta a assessoria. Nesta edição, o evento registrou uma estimativa de 350 mil visitantes, alcançando o maior público desde a criação, em 2013, e superando o recorde anterior, de 2024.
Sobre a geração de empregos, somando os diretos e indiretos, entre os expositores, foram criadas 571 vagas, “refletindo a capacidade do evento de movimentar diversos segmentos da economia local durante sua realização”.
Outro aspecto identificado pela pesquisa foi o “impacto positivo” sobre o comércio tatuiano. Os próprios doceiros estimaram que os investimentos na contratação de serviços, aquisição de produtos, insumos e demais despesas realizadas no município representaram cerca de R$ 730.735, “movimentando uma ampla cadeia produtiva que envolve fornecedores, prestadores de serviços, comércio e logística”.
“Os números demonstram uma trajetória consistente de crescimento desde a primeira edição da feira, realizada em 2013”, argumenta a assessoria.
“Ao longo dos anos, o evento ampliou significativamente o público, o volume de vendas, a geração de empregos, a movimentação financeira e a participação de empreendedores, consolidando-se como um dos principais motores do turismo de eventos da estância turística de Tatuí e uma importante ferramenta para a valorização da identidade cultural do município”, acrescenta o setor de comunicação.
Esses resultados foram confirmados por duas pesquisas realizadas ao término da programação: uma de satisfação, com os 49 doceiros expositores, e outra de demanda turística, que ouviu 651 visitantes.
“Os levantamentos evidenciam a elevada aprovação do evento, seu impacto na economia local, sua capacidade de atrair turistas de diversas regiões do Brasil e do exterior e a valorização da tradição doceira, reconhecida como patrimônio cultural imaterial de Tatuí pela lei municipal número 5.670/2022, além de integrar o Calendário Turístico Oficial do Estado de São Paulo, conforme a lei estadual número 15.844/2015, e o Calendário Nacional de Eventos do Ministério do Turismo (MTur).
Promovida pela Associação dos Produtores de Doces de Tatuí (Aprodoce), em parceria com a prefeitura da estância Turística de Tatuí, o evento reuniu 49 doceiros expositores, mais de 30 atrações do Festival Capital da Música “Maestro Antônio Carlos Neves Campos” e ações de capacitação empresarial, além de uma estrutura preparada para receber moradores e milhares de visitantes, “consolidando-se como uma das maiores edições de sua história”.
Os resultados da pesquisa de satisfação realizada com os 49 doceiros expositores “reforçam o amadurecimento da Feira do Doce de Tatuí e demonstram que os investimentos realizados na organização, na estrutura e na promoção do evento têm refletido diretamente na experiência dos empreendedores que mantêm viva uma das mais tradicionais manifestações da identidade cultural tatuiana”, declara a assessoria.
De forma geral, a avaliação da 12ª edição foi amplamente positiva. A grande maioria dos expositores (95,9%) classificou a feira como “ótima” ou “boa”, “evidenciando um elevado grau de satisfação com o evento como um todo e confirmando a consolidação da feira como a principal vitrine da produção doceira artesanal do município”.
Já a pesquisa de demanda turística, realizada com 651 visitantes durante os cinco dias do evento revelou um público diversificado, formado tanto por moradores da cidade quanto por visitantes de dezenas de municípios brasileiros e até do exterior, “evidenciando a crescente projeção do evento como um importante destino de turismo gastronômico e cultural”, diz o setor de comunicação.
Entre os entrevistados, 65% eram moradores de Tatuí, enquanto 35% vieram de outras cidades, estados e até de outros países, “o que demonstra o expressivo poder de atração do evento”.
Além de municípios da região metropolitana de Sorocaba, como Boituva, Capela do Alto, Itu e Cerquilho, participaram da pesquisa visitantes de diversas cidades paulistas, como Barueri, Guarulhos, Santos, São José dos Campos e Botucatu, além de representantes de estados como Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia, Amazonas, Distrito Federal e Santa Catarina.
O levantamento também registrou a presença de visitantes da Espanha e de Portugal, “reforçando o alcance internacional da feira e contribuindo para ampliar a visibilidade da estância turística de Tatuí como destino turístico”, comenta o setor de comunicação.
Outro aspecto que chama atenção é a diversidade do público. As mulheres representaram 59% dos entrevistados, enquanto os homens corresponderam a 39%, sendo que 2% preferiram não informar o gênero.
Ainda conforme informações da assessoria de comunicação, a pesquisa demonstra que a Feira do Doce já faz parte do calendário de grande parcela do público: 85% dos entrevistados afirmaram que já conheciam o evento, enquanto 15% participaram pela primeira vez.
O principal motivo da visita à cidade “também reforça a relevância da feira para o turismo local”, conforme a assessoria. Para 65% dos entrevistados, o evento foi a principal razão da viagem até Tatuí.
Outros 14% aproveitaram a oportunidade para realizar atividades de turismo e lazer no município, enquanto 14% eram moradores da cidade e 5% estavam em Tatuí por motivos de trabalho ou negócios.
Outro dado divulgado pela prefeitura refere-se à intenção de retorno. Ao todo, 97% dos participantes afirmaram que pretendem voltar a Tatuí, “resultado que demonstra o elevado grau de satisfação proporcionado pela experiência vivenciada durante o evento e fortalece as perspectivas para as próximas edições”.
Os visitantes também avaliaram diferentes aspectos da programação. A avaliação geral da feira mostrou que 82% classificaram o evento como “ótimo”, 17% como “bom” e apenas 1% o considerou “regular”.
“A qualidade e a diversidade dos produtos comercializados pelos expositores também receberam excelente avaliação”, comenta a assessoria de comunicação.
A variedade de doces foi considerada “ótima” por 81% dos entrevistados e “boa” por 17%, “confirmando que a tradição doceira tatuiana continua sendo o principal atrativo da feira”.
Já a programação artística também foi “amplamente aprovada”. O Festival Capital da Música recebeu avaliação “ótima” de 74% do público e “boa” de 23%, “demonstrando que a integração entre gastronomia, cultura e entretenimento contribui significativamente para enriquecer a experiência dos visitantes e ampliar o tempo de permanência no evento”.
Quando perguntados sobre como conheceram o evento, 38% dos visitantes responderam que receberam indicação de amigos ou familiares, enquanto 29% afirmaram ter conhecido o evento por meio das redes sociais. Outros entrevistados citaram internet, televisão, jornais, rádio e diferentes meios de divulgação.
“Os resultados evidenciam que a feira possui um forte poder de recomendação espontânea, aliado ao alcance das estratégias de comunicação desenvolvidas para divulgar o evento”, opina o setor de comunicação.
Além da comercialização de doces, a pesquisa revelou que os visitantes também movimentaram diversos segmentos da economia local.
Considerando despesas com alimentação, hospedagem, transporte, comércio e demais serviços utilizados durante a permanência em Tatuí, 25% declararam gastar entre R$ 101 e R$ 200 por dia, enquanto 23% informaram despesas de até R$ 100. Outros 16% afirmaram gastar entre R$ 201 e R$ 300, e 9% registraram despesas superiores a R$ 500 diários.
“Esses dados demonstram que a feira gera benefícios econômicos muito além do setor doceiro, impulsionando restaurantes, hotéis, postos de combustíveis, estabelecimentos comerciais, prestadores de serviços e diversos outros segmentos ligados ao turismo”, diz a divulgação.
Ainda conforme o material enviado, “outro importante avanço registrado na 12ª Feira do Doce de Tatuí foi o fortalecimento da parceria entre o Sebrae e a Aprodoce, construída ao longo dos últimos anos e consolidada nesta edição com um aporte financeiro inédito voltado aos expositores do evento”.
Por meio da iniciativa, dez empreendedores do setor doceiro foram contemplados com subsídios para participação no evento, garantindo a gratuidade integral ou parcial dos estandes.
Conforme os critérios estabelecidos, os microempreendedores individuais (MEIs) receberam subsídio correspondente a 100% do valor do estande, enquanto as microempresas (MEIs) contempladas pela primeira vez com o benefício tiveram apoio de 90%.
Além do apoio financeiro, o Sebrae integrou a programação preparatória da feira desenvolvida entre maio e julho pela Aprodoce, em parceria com a prefeitura, por meio da Secretaria de Esporte, Cultura, Turismo e Lazer.
Nesse período, os 49 expositores participaram de reuniões técnicas, orientações e ações de capacitação voltadas ao aprimoramento da gestão dos negócios e ao desenvolvimento da cadeia produtiva do setor doceiro.
Outro diferencial citado da 12ª Feira do Doce foi o Festival Capital da Música “Maestro Antônio Carlos Neves Campos”, promovido pela prefeitura, por meio da Secretaria de Esporte, Cultura, Turismo e Lazer, com o apoio da Associação Paulista dos Amigos da Arte (APAA).
Durante os cinco dias, a programação do festival reuniu mais de 30 atrações, com artistas locais e regionais, que levaram ao público apresentações gratuitas de diferentes estilos musicais.
“A programação cultural contribuiu para ampliar o tempo de permanência dos visitantes no recinto, movimentar os estandes dos doceiros e valorizar outro importante patrimônio de Tatuí: sua reconhecida vocação como Capital da Música”, aponta a assessoria.
“Os elevados índices de aprovação registrados na pesquisa turística confirmam que a integração entre gastronomia, cultura e entretenimento foi um dos grandes diferenciais da edição de 2026, proporcionando uma experiência completa aos visitantes”, acrescenta.
A realização da 12ª Feira do Doce de Tatuí contou com o apoio de parceiros da Aprodoce, da iniciativa privada e de instituições locais. Como patrocinadores oficiais participaram Cielo, Harald, Atacadão de Embalagens, Nestlé, Sicao, Trifor Urbanismo e Coop – Cooperativa de Consumo.
Já como apoiadores culturais estiveram Basílica Nossa Senhora da Conceição, Rede Caetano, Sítio do Carroção, Kéke Empreendimentos e Fazenda São Bento, Marquespan, McDonald’s, Vieira Soluções em Moagem e Sirius Paper.
Sobre a feira
Em sua 12ª edição, o evento reuniu 49 produtores, que ofereceram mais de 250 tipos de doces, desde os tradicionais doces ABC – símbolo da gastronomia local – até chocolates finos, brigadeiros gourmet, gelatos, churros, cannoli, bolos, tortas e opções destinadas às pessoas com restrições alimentares. “A realização do evento ganha ainda mais significado após Tatuí conquistar, em 2025, o título de estância turística do estado de São Paulo”, lembra a assessoria.
A cerimônia oficial de abertura aconteceu na noite de 9 de e foi conduzida pelo secretário-adjunto do Esporte, Cultura, Turismo e Lazer, Rogério Vianna.
Estiveram presentes o prefeito Miguel Lopes Cardoso Júnior; a primeira-dama e presidente do Fundo Social de Solidariedade de Tatuí (Fusstat), Regiane de Oliveira Rosa Cardoso; o vice-prefeito Antônio Marcos de Abreu; os secretários municipais Douglas Dalmatti Alves Lima (Esporte, Cultura, Turismo e Lazer), Luis Donizetti Vaz Junior (Desenvolvimento Econômico, Empreendedorismo, Trabalho e Inovação), Patrício Antunes Pereira (Governo e Relações Institucionais), Nicolau Rodrigues dos Santos Neto Júnior (Saúde) e Miguel Ângelo de Campos (Segurança Pública e Mobilidade Urbana).
Ainda estiveram presentes: Carlos Eduardo Alvarenga Viana (Assistência e Desenvolvimento Social), Daniel Gomes Belanga (Meio Ambiente, Agropecuária e Bem-Estar Animal), Giovana Sousa Domingues (Fazenda e Finanças), Rosangela Aparecida Domingues Fernandes da Silva (Educação) e João Francisco de Lima Filho (Obras e Infraestrutura); o chefe de Gabinete, José Elias Nunes Galvão Junior; e o secretário-adjunto da Saúde, Willian Nunes da Silva.
Também estiveram presentes: o presidente da Câmara Municipal, Renan Cortez (MDB); a vice-presidente, Rosana Nochele Pontes Pereira (PSD); os vereadores Micheli Cristina Tosta Gibin Vaz (PSD), Luiz Ricardo Trevisano (Solidariedade), Paulo Sergio de Almeida Martins (PSD), Leandro de Camargo Barros (MDB) e Vade Manoel Ferreira (Republicanos); a diretoria da Aprodoce, representada pelo presidente Luciano Rocha Lima, pelo vice-presidente Jener Soares, pela diretora de marketing Ana Flavya da Rocha Soares, pelo diretor-tesoureiro Dalmo Vitor Santos Oliveira, pela vice-tesoureira Aline da Rosa Silva, pela diretora-secretária Giovana Guedes Costa e pelo vice-secretário Eduardo Compagnile.
Finalizando os presentes, estiveram a deputada federal Ely Santos e os deputados estaduais Ricardo Madalena, Danilo Balas e Maria Lucia Amary; o prefeito de Paranapanema, Rodolfo Fanganiello; o superintendente da Strufaldi Pastilhas e Revestimentos Cerâmicos, Alexandre Gonçalves; e a presidente do Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico do Estado de São Paulo (Condephat), Andrea Longhi Simões Almeida.
Logo após a cerimônia, o público acompanhou o concerto oficial de abertura, protagonizado pela Orquestra Sinfônica de Tatuí, com participação especial da cantora Luiza Possi.
Integrando a programação da 12ª Feira do Doce, o Festival Capital da Música “Maestro Antônio Carlos Neves Campos” levou ao palco 31 atrações musicais, reunindo artistas de Tatuí e da região em apresentações que contemplaram diferentes estilos.
“A programação musical foi fortalecida pela habilitação no Programa Apoio a Festivais (Festivais SP), iniciativa do governo do estado de São Paulo, com gestão e produção da Associação Paulista dos Amigos da Arte (APAA), ampliando o alcance cultural da feira e valorizando os artistas participantes”, acrescenta.
A assessoria ainda diz que, “além da gastronomia e da programação cultural, a Feira do Doce ofereceu uma estrutura planejada para garantir conforto, acessibilidade e acolhimento ao público”.
Entre os recursos disponibilizados, estiveram cadeiras de rodas, fraldário, área exclusiva para embarque e desembarque de idosos e pessoas com deficiência, empréstimo de abafadores de ruído, assentos reservados, banheiros adaptados, piso tátil e QR Codes que permitiam o acesso ao cardápio dos expositores e à programação musical.
Entre as ações inclusivas, esteve a iniciativa “Hora do Autismo”, proporcionando um “ambiente mais tranquilo e acolhedor às pessoas com transtorno do espectro autista (TEA)”.
Durante todos os dias do evento, uma ambulância permaneceu de plantão no recinto e a campanha “Não se Cale” reforçou as ações de conscientização e proteção às mulheres.
“Destaca-se, ainda, o trabalho do Departamento de Mobilidade Urbana (DMU), que atuou na reorganização da área central para a realização do evento, promovendo a ampliação das vagas de estacionamento, a adequação dos espaços de embarque e desembarque para pessoas com deficiência (PCDs) e outras intervenções necessárias para melhorar a mobilidade, a acessibilidade e a organização do trânsito durante a programação”, acrescenta a assessoria.
A segurança do evento foi garantida por uma força-tarefa coordenada pela prefeitura, com atuação da Guarda Civil Municipal (GCM), apoio das demais forças de segurança e monitoramento permanente por meio da Muralha Digital e do sistema de reconhecimento facial. Durante o evento, um homem procurado pela Justiça foi identificado e capturado pelas equipes da GCM.
Ainda conforme o material divulgado, o estande da Secretaria de Esporte, Cultura, Turismo e Lazer “tornou-se um dos principais pontos de interação com moradores e visitantes”. Durante os cinco dias da feira, uma pesquisa de perfil identificou a presença de pessoas provenientes de 58 cidades, entre municípios paulistas, outros estados brasileiros e visitantes do exterior.
No espaço também foram distribuídos gratuitamente exemplares do Guia Turístico e Gastronômico de “Tatuí Cidade Ternura”, produzido pelo jornal O Progresso, “incentivando moradores e turistas a conhecerem outros atrativos históricos, culturais e gastronômicos do município”.
Outro destaque citado do espaço foi a votação popular do concurso “Tatuí 200 Anos – Guardo no Coração”, promovido pelo Museu Histórico “Paulo Setúbal”, que permitiu ao público conhecer e escolher o jingle oficial das comemorações do bicentenário da cidade.
Conforme o secretário-adjunto do Esporte, Cultura, Turismo e Lazer, Rogério Vianna, a Feira do Doce “consolidou-se como o principal evento turístico, cultural e gastronômico de Tatuí, reunindo tradição, empreendedorismo e valorização da cultura local”.
“Integrada ao Festival Capital da Música, a programação fortalece dois dos maiores patrimônios do município: a reconhecida produção de doces artesanais e a vocação musical que ressalta a identidade de Tatuí como a Capital da Música, Terra dos Doces Caseiros”, reitera Vianna.
“Mais do que um grande evento, a feira impulsiona o turismo, movimenta a economia, gera oportunidades para os produtores locais, fortalece o comércio e amplia a visibilidade do município no cenário regional e estadual”, acrescenta.
O secretário-adjunto ainda cita que o compromisso da administração municipal é “aperfeiçoar continuamente a experiência dos visitantes, investindo em acolhimento, organização, infraestrutura e qualificação turística, para que a Feira do Doce continue crescendo e se consolidando como uma referência entre os grandes eventos do estado de São Paulo”.
Sobre a preparação da próxima edição, que será dentro das festividades do bicentenário do município, Vianna declarou que a secretaria já iniciou as primeiras conversas com a Aprodoce.
“Entre as sugestões em estudo, está a criação de um doce temático que possa representar os 200 anos da cidade, valorizando a identidade gastronômica local e tornando a celebração ainda mais especial”, finalizou.
